El pasado 19 de marzo tuvo lugar en Barcelona una nueva edición del Gran Debate Hotelero organizado por Grupo Vía. El evento, celebrado en el hotel Crowne Plaza Barcelona Fira, contó con las opiniones de representantes de las cadenas hoteleras easyHotel, B&B Hotels, Catalonia Hotels&Resorts, Pierre & Vacances, Sercotel Hotel Group, Rafaelhoteles, así como de Hotel Miramar Barcelona, Hotel Crowne Plaza Barcelona Fira, Diputació de Barcelona, Les Roches Marbella y Cushman & Wakefield.

La jornada propuso, por un lado, descubrir de qué manera las ciudades colindantes de Barcelona oxigenarán el turismo de la ciudad y serán protagonistas de nuevos desarrollos hoteleros y por el otro lado, de qué modo la tecnología, el valor del entorno, el nuevo lujo y la micro segmentación de servicios son determinantes en el mapa de ciudades turísticas líderes en Europa. El Gran Debate Hotelero contó con la presencia de cerca de un centenar de profesionales del sector hotelero, que pusieron la máxima atención en las opiniones de los expertos.

La primera mesa, moderada por Bruno Hallé, Partner Co-Head of Hospitality Spain. Cushman & Wakefield “ contó con la participación de Jorge Rodríguez, Country Manager Spain. easyHOTEL; Josep Abellan, CFO Iberia. B&B Hotels; Nicolás Lleixá, Chief Commercial Officer. Sercotel Hotel Group; Yago Camps, Director. Rafaelhoteles Badalona que explicaron la evolución del sector hotelero en zonas próximas a la ciudad de Barcelona, como L’Hospitalet de Llobregat, Viladecans y Badalona, cuyas evoluciones han sido muy positivas tanto en el segmento MICE como alojamiento, si bien admitieron que en los momentos difíciles son hoteles que sufren más.

La mesa contó con la visión de Francesc Vila, Gerente de Turismo de la Diputació de Barcelona quien explicó que desde 2012 se está invirtiendo 1,5 M de euros cada año para ir posicionando en Europa tanto la costa como el interior de Barcelona. “Junto con la Cámara de Comercio y Turismo de Barcelona buscamos generar nuevas percepciones de lo que es el destino turístico Barcelona. Es una tarea de tiempo… fue relativamente fácil posicionar Barcelona con iconos como la Sagrada Familia, La Rambla, etc. pero esos pocos elementos durante tanto tiempo han generado ruido, los residentes han mostrado su rechazo por el turismo y la sobresaturación” dijo Vila, quien afirmó que “Nuestra gran marca es Barcelona, que es potentísima y queremos añadirle nuevos valores para hacerla crecer”. En este sentido enumeró la amplia oferta complementaria más allá de la ciudad: ”tenemos 10 campos de golf, contamos con una excelente oferta de enoturismo a media hora de la ciudad,… hay que darle más proyección a toda esta oferta complementaria” afirmó. Por otra parte, Vila se quejó de la fragmentación y falta de cohesión en el sector privado hotelero de Barcelona  “No encuentro en ellos voluntad de trabajar unidos para conseguir objetivos” y explicó que en cambio “el ayuntamiento, cámara de comercio y diputación de Barcelona estamos alineados y trabajando para lograr estos objetivos”.

Tras una pausa para café y networking, tuvo inicio la segunda de las mesas que  trató las nuevas tendencias hoteleras. Tal como indicó su moderador, Carlos Díez de la Lastra, Director General. Les Roches Marbella Global Hospitality Education “La base hoy es generar tipos de experiencias para las que hay que incorporar grandes dosis de creatividad”. En esta mesa participaron  Ghislain D’Auvigny. Director General. Pierre&Vacances Spain; Federico Holzmann, Director de Expansión corporativa y gestión de patrimonio de Catalonia Hotels, Isaac Mestre, Director General de Hotel Miramar Barcelona y Gran Hotel La Florida y Enrique Escofet, Managing Director de Hotel Crowne Plaza Barcelona.